Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek, dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen

Dadang Suhardi, Rika Irmayanti

Abstract


Abstract: This study aims to determine the effect of a celebrity endorser, brand image and brand trust on consumer buying interest. This study uses a survey method. The population in this study were high school students in Cibingbin Subdistrict as many as 1,069 with 291 respondents taken as samples. The sample is taken by stratified random sampling while the sampling technique uses Slovin formula with a margin of error of 5%. Data collection techniques using questionnaires were then tested for validity and reliability and then analyzed using multiple linear regression analysis. The results of the study stated that the variable celebrity endorser had a positive effect on buying interest. Brand image variables have a positive effect on buying interest. The brand trust variable has a positive effect on buying interest. Then the F test results state that celebrity endorser, brand image and brand trust have a significant effect on buying interest.

 

Keyword: Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust, Buying Interest.

 

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, citra merek dan kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen.  Penelitian ini menggunakan metode survey. Populasi dalam penelitian ini adalah Siswa/i SLTA di Kecamatan Cibingbin sebanyak 1.069 dengan sampel yang diambil berjumlah 291 responden. Sampel diambil dengan cara stratified random sampling sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dengan margin of eror 5%. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner kemudian diuji validitas dan reliabilitasnya kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda.   Hasil penelitian  menyatakan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh positif terhadap minat beli. Variabel citra merek berpengaruh positif terhadap minat beli. Variabel kepercayaan merek berpengaruh positif terhadap minat beli. Kemudian hasil uji F menyatakan bahwa celebrity endorser, citra merek dan kepercayaan merek berpengaruh signifikan bersama-sama terhadap minat beli.

 

Kata Kunci : Celebrity Endorser, Citra Merek, Kepercayaan Merek, Minat Beli


Keywords


Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust, Buying Interest.

Full Text:

PDF

References


Albari, A., & Liriswati, A. (2004). Analisis Minat Beli Konsumen Sabun Cair Lux, Biore dan Lifebuoy di Kotamadya Yogyakarta Ditinjau Dari Pengaruh Sikapnya Setelah Melihat Iklan Di Televisi dan Norma Subyektif. Jurnal Fakultas Hukum UII, 2(9).

Arista, D., & Astuti, S. R. T. (2011). Analisis pengaruh iklan, kepercayaan merek, dan citra merek terhadap minat beli konsumen. Jurnal Aset, 13(1), 37-45.

Ashari, N. A. (2014). Pengaruh promosi penjualan pakaian wanita di group blackberry messenger terhadap minat beli mahasiswa ilmu komunikasi Unversitas Hasanudin, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Hasanudin. Makasar.

Bimal, A. Dhanda, S. K., & Nagra, S. (2012). Impact of Celebrity Endorsed Advertisiments on Consumers. Asia Pacific Journal of Marketing & Management Review. 1(2), 22-33

Ferrinadewi, E. (2008). Merek dan Psikologi Konsumen Implikasi pada Strategi Pemasaran edisi pertama.

Herdiana, T., & Alamsyah, D. P. (2017). Country of Origin dan Citra Merek: Upaya Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis dan Manajemen, 1(1), 31-40.

Kotler, P. (2007). Manajemen Pemasaran edisi ke 12 jilid 1. Jakarta: PT Indeks Kelompok Gramedia.

Kotler, P., & Keller, K.L (2009). Manajemen Pemasaran Jilid 2. Edisi Tigabelas. Jakarta: Cv. Erlangga

Masaoka dan Rahayuda.2016. Peran Brand Image dalam memediasi country of origin terhadap purchase intention. Jurnal Manajemen.

Riana, G. (2008). Pengaruh Trust in A Brand Terhadap Brand Loyalty pada Konsumen Air Minum Aqua. Di Kota Denpasar. Bureny Studi Ekonomi, 13(2).

Schiffman L. G. & Kanuk, L. L. (2004). Customer behavour. USA: Prentice Hall Inc.

Schiffman L. G. & Kanuk, L. L. (2007). Consumer Behaviour. Singapore: Prentice Nail Internasional.

Shimp, T. A. (2007) Integrated Marketing Communication In Advertising and Promotion Seventh Edision. South Western: Thomson.

Soesatyo, N. (2013). Analisis Credibility Celebrity Endorser model: Sikap Audiens Terhadap Merek serta Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Top Coffe. Jurnal Strategi Pemasaran, 1(2), 1-2

Song, G. F. & Chaipoopiratana, S. (2008). A Study of chinese, advertising practitioner’s on the selection of celebrity endorser’s. 15.

Sumarwan, U. (2011). Prilaku Konsumen Teori dan Pencapaiannya Dalam Pemasaran: Edisi Kedua, Cetakan Pertama. Bogor: Ghalia Imdonesia.

www.detik.com


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Jurnal Inspirasi Bisnis dan Manajemen is published by Lembaga Penelitian Universitas Swadaya Gunung Jati. This work is licensed under a Creative Commons Attribution-Sharealike 4.0.

View My Stats